Com a chegada de um novo ano, são reforçadas as motivações para fazer a sua instituição de saúde crescer e oferecer atendimento de qualidade aos pacientes. Por isso, é importante ficar por dentro das dicas de marketing médico para 2026.
Neste universo, é possível encontrar várias opções de ações e ideias para colocar em prática. Contudo, cada clínica ou hospital requer cuidados especiais em suas estratégias de divulgação e interação com os pacientes.
Por isso, preparamos este material para mostrar os passos iniciais que irão guiar para um processo de planejamento mais aprofundado. Eles indicam o caminho a ser trilhado para atividades que, realmente, irão fazer a diferença. Confira.
Índice
Por onde começar a planejar o marketing em 2026?
Você se sente perdido sobre como começar? Veja a seguir as principais dicas de marketing médico para 2026 que não podem faltar nas suas estratégias.
1. Defina os seus objetivos
Para saber se suas ações de marketing são eficientes, é preciso determinar o que elas devem alcançar. Você deseja atrair mais pacientes? Tornar o seu público voltado a uma determinada especialidade? Aumentar sua reputação no mercado?
Entenda quais são suas metas e os indicadores que irão revelar se você as atingiu ou não. Por exemplo: incrementar em 10% o número de agendamentos de novos pacientes.
Dessa forma, fica mais fácil traçar as ações que você deve colocar em prática para aprimorar a divulgação da sua empresa médica.
2. Conheça o seu público
Intrinsecamente ligado aos objetivos está o seu público. É para ele que você deve aperfeiçoar as suas ações em meio às dicas de marketing médico em 2026.
Portanto, pesquise bastante qual é o perfil dos seus pacientes atuais ou daqueles que você deseja atender. É o que chamamos de “persona”, ou seja, o detalhamento desse público.
Para isso, observe as pessoas que procuram seu atendimento, faça pesquisas na recepção ou encaminhe formulários virtuais. É válido identificar a faixa etária desses pacientes, condições socioeconômicas, principais queixas de saúde, o que desejam nos cuidados médicos e outras características.
3. Entre as dicas de marketing médico para 2026, opte pelo minimalismo
Com uma simples pesquisa sobre como deve ser o marketing médico, você irá encontrar diversas orientações. Por esse motivo, é comum ficar confuso sobre qual estratégia colocar em prática. Na E-Saúde, nós recomendamos ser minimalista. Foque em entender o seu objetivo e persona.
Por exemplo, caso o seu público utilize mais o Instagram e não seja tão usuário de outras redes sociais, não há motivo para você investir tempo e esforços em mídias pouco úteis para a sua empresa, como o LinkedIn.
Também tenha cuidado com as trends, ou seja, os estilos de publicações que surgem e desaparecem rapidamente. Nem todas são adequadas para a sua instituição e tentar segui-las pode apenas gerar confusão na comunicação e no perfil da marca.
Com o foco e trabalho de qualidade no que é realmente necessário fazer, você terá mais chances de alcançar o que deseja.
4. A presença online é essencial
Seja minimalista, mas não deixe de lado algo essencial entre as dicas de marketing médico para 2026: a presença online da sua clínica. Afinal, vivemos em um mundo de hiperconexão virtual e os pacientes procuram pelos cuidados de saúde que precisam na Internet, seja pelos sites das instituições ou perfis nas redes sociais.
Uma pesquisa do Datafolha, por exemplo, revelou que 53% dos brasileiros usam as redes sociais para se informarem sobre saúde. Nesse cenário, sua instituição pode se destacar como uma fonte de qualidade.
Nas plataformas, é possível publicar os diferenciais da sua clínica, as especialidades que atende, dicas de saúde, orientações para prevenção de doenças e outros conteúdos que irão tornar a instituição mais próxima do paciente.
5. Otimize o tempo da sua equipe
Em pleno 2026, não há motivo para não utilizar os recursos tecnológicos que otimizam o tempo da sua equipe de recepção. Estamos falando, por exemplo, dos chatbots, utilizados para realizar os atendimentos mais simples por meio das redes sociais, Whatsapp ou site.
Assim, os seus colaboradores podem focar na assistência mais complexa que os pacientes precisam, seja no espaço físico da clínica ou nas dúvidas complicadas que surgem por mensagens.
Você pode se aprofundar sobre os cuidados que a equipe deve ter para gerar um bom atendimento com o episódio de podcast que gravamos a respeito desse assunto. Ouça aqui.
E o grande salto em 2025 e agora para 2026 é o atendimento por IA integrado em todos os canais – WhatsApp, Instagram, Facebook – enfim – uma central omnichannel disponível 24/7 e alimentada com as informações que o seu paciente precisa.
Dica de marketing médico para 2026 extra: estude as regras de publicidade médica
Siga os passos que listamos para planejar o marketing, mas não se esqueça de estudar as regras de publicidade médica, definidas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM) e listadas na Resolução nº 2.336/2023.
Ao seguir as normas, como não expor o paciente, trabalhar com conteúdos com fins educativos e ter cuidado com frases de autopromoção, você realizará ações éticas e que não irão colocar em risco a reputação da sua instituição.
Precisa de ajuda com as dicas de marketing médico para 2026?
Sabemos que a rotina de um profissional de saúde é extremamente agitada, mas temos uma boa notícia: você não precisa navegar entre as dicas de marketing médico para 2026 sozinho!
Os especialistas da E-Saúde estão à disposição para ajudar a traçar estratégias e colocá-las em prática. Também temos nosso curso de Introdução ao Marketing em Saúde e o template de planejamento.
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