As redes sociais foram criadas para gerar conexão entre as pessoas, mas os negócios também podem aproveitar essa busca por proximidade para atrair seus clientes. Com o avanço dessas mídias, não faltam formas de alcançar esse objetivo e uma delas é trabalhar com o vídeo marketing.
Na área da saúde não é diferente e o motivo é simples: ver o profissional (como um médico que trabalha de forma autônoma) ou o representante da instituição faz com que o futuro paciente se sinta confiante para escolher aqueles cuidados.
É por isso que o vídeo é o formato considerado mais atrativo, dinâmico e intimista, com o poder de captar a essência da empresa. Porém, é importante ter alguns cuidados para que essa produção audiovisual seja realizada da melhor forma e que, realmente, cause uma boa impressão.
Preparamos este material para te mostrar algumas dicas que irão aprimorar a produção de vídeo marketing da sua clínica, consultório ou hospital. Continue lendo e amplie os seus conhecimentos!
Vale a pena investir em vídeo marketing?
Em 2021, o Instagram anunciou que iria privilegiar a entrega de conteúdos em vídeos, ou seja, mostraria mais esse tipo de formato aos usuários. Todavia, em 2023, a rede deu um passo atrás e disse que as imagens estáticas também são importantes e serão valorizadas pelo algoritmo.
Enfim, situações que geraram um nó na mente de todos nós: o que produzir?
O ideal é pensar no equilíbrio entre vídeos e fotos. Afinal, os consumidores continuam promovendo boas respostas aos conteúdos dinâmicos.
A Pesquisa Brasileira de Mídia 2022, por exemplo, mostrou que os brasileiros permanecem, em média, 2 horas e 46 minutos assistindo vídeos online por dia, o que representa 56,4% do tempo nas redes sociais.
Outro ponto dessa adesão pode ser vista no sucesso do Tik Tok, uma mídia criada com foco nos vídeos e que registra mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Nós também iremos falar sobre o uso dessa plataforma no marketing médico neste artigo, siga conosco.
Portanto, o vídeo marketing mantém o seu valor, mesmo com os anúncios realizados, pois é impossível ignorar o poder desses conteúdos de captar a atenção.
Qual a melhor rede social?
A resposta é: a melhor rede é aquela que se adequa aos seus objetivos!
O YouTube, por exemplo, é a plataforma de vídeo mais antiga e que está associada aos conteúdos longos e aprofundados. Então, é ótima para os materiais destinados aos pacientes que buscam maneiras de lidar com uma determinada condição de saúde e poderão assistir às suas explicações detalhadas sobre o assunto, o que ajuda a melhorar a sua autoridade na área.
Já o Instagram é conhecido pelos reels, os vídeos de cerca de um minuto e meio. Portanto, é o local para ser objetivo, oferecendo informações rápidas, mas sem perder a relevância. Há ainda a possibilidade de aproveitar os stories para ter ainda mais contato com o público, mostrando a tão importante conexão que falamos no início deste texto.
E o Tik Tok? Apesar de ser conhecido por ter em sua maioria um público mais jovem, essa rede também pode ser utilizada pelo marketing na área da saúde. A plataforma trabalha bem com o agrupamento de conteúdos por temas e isso auxilia na entrega aos nichos de pessoas interessadas por cada assunto.
Você pode conhecer mais sobre as características de cada rede e como elas impactam nas decisões de marketing em um podcast que preparamos sobre as boas práticas nas plataformas. Escute no Spotify.
É hora de começar a gravar o seu vídeo marketing: veja o que é importante
Depois de conhecer a relevância que os vídeos têm nas redes sociais, saiba que não é necessário ter um grande estúdio para gravar os materiais.
A boa qualidade pode ser alcançada por recursos simples, como:
- Roteiro: assim, você não se perde durante a fala e esquece pontos fundamentais do assunto;
- Tripé ou outro tipo de suporte para apoiar o celular, evitando tremores na tela;
- Ter cuidado com a iluminação, ao escolher um bom ambiente e o recurso da ring light (uma espécie de tripé com luz);
- não se esquecer do microfone, pois um bom áudio é essencial para que as pessoas entendam o que você fala e continuem assistindo o vídeo;
- Edição: para retirar as partes de erros e aquelas expressões utilizadas em excesso, como o “né”.
O nervosismo vai passar
Mesmo com pessoas extrovertidas, parece que a timidez espera apenas uma câmera ser ligada para surgir. Você fica nervoso(a) com vídeos?
Não tem segredo para superar isso: é preciso treinar constantemente. A especialista em Social Media da E-Saúde, Bianca Beron, relata que, com o tempo, o nervosismo diminui e gravar os conteúdos se torna uma tarefa tranquila.
“A terceira vez (de tentativa de gravação) é sempre a melhor, porque, na primeira, estamos nervosos. Na segunda, já sabemos o que vamos falar e somos mais sucintos. Na terceira, sai perfeito porque você até esquece que está gravando”, afirmou a especialista em um live que realizamos sobre o assunto.
Veja o bate-papo completo abaixo:
Outra dica da especialista é aproveitar o fato de que, cada vez mais, as pessoas buscam por naturalidade nos conteúdos que consomem. Então, não pense que é preciso realizar grandes produções cinematográficas.
Grave a rotina, use os vídeos para responder às dúvidas que recebe, dê dicas para os cuidados cotidianos dos pacientes e mostre-se próximo daqueles que te seguem. É assim que a famosa conexão pode ser construída.
Você quer aprender mais sobre vídeo marketing e outras estratégias para melhorar a divulgação dos seus serviços?
A nossa equipe, especialista em marketing médico, conhece várias táticas que facilitam e melhoram a produção de conteúdos para as plataformas digitais, como no caso do vídeo marketing que explicamos aqui.
Você pode, portanto, conhecer ainda mais dicas em nossas redes sociais, onde sempre publicamos recomendações estratégicas e criativas. Venha nos seguir no Instagram e no Facebook para aproveitar!