O algoritmo do Instagram está sempre passando por mudanças, de acordo com as tendências do público e outras necessidades dos usuários. Isso preocupa os criadores de conteúdo, mas o melhor é ficar sempre atento às evoluções e buscar se adaptar a elas.
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Por exemplo: logo em seu início, em 2010, o Instagram era conhecido como um aplicativo de fotos, com poucas contas comerciais e repleto de imagens com filtros diversos. Você se lembra dessa época?
Porém, o mercado das redes sociais viu surgir o Snapchat e o Tik Tok, que prezam pelos vídeos curtos. Assim, a Meta – empresa controladora do Instagram e do Facebook – também começou a apostar nos materiais de vídeos. Foi quando apareceu o IGTV, stories e Reels.
Contudo, sempre surgem novas mudanças. Quer saber mais? Continue lendo este material!
É o retorno das fotos no algoritmo do Instagram?
Em 2021, o head dessa rede social falou que ela não seria mais uma plataforma de fotos. Dessa forma, houve a priorização de criadores de conteúdo e vídeos. Foi o boom para a criação de vídeos curtos e, inclusive, a “extinção” do IGTV, com a priorização dos reels de até um minuto e meio.
Todavia, no início de 2023, outro anúncio do Instagram impactou os usuários: as fotos voltariam a ser valorizadas. O CEO Adam Mosseri afirmou que a rede estava focada demais apenas em vídeos e que as imagens estáticas deveriam voltar com tudo. Foi o estopim para um nó na mente dos produtores de conteúdo, inclusive marcas e empresas!
Você também ficou confuso? Calma! Vamos mostrar que para além do formato do conteúdo, é bom ter atenção a algumas boas práticas e outros pontos de funcionamento do aplicativo. Assim, não importa se você postar reels ou fotos, o seu material terá mais chances de ser entregue ao público.
Os fatores que levam o público a engajar
O algoritmo do Instagram tem como base o comportamento dos seus mais de dois bilhões de usuários. O que o sistema capta e valoriza são as seguintes ações:
- atividade: a quantidade de horas que o usuário passa no aplicativo, assim como o número de vezes que o app é aberto em dia;
- relacionamento: com quais perfis o usuário mais engaja, quais seguem mais tempo e quais mandam mais mensagem;
- interesse: curtidas, compartilhamentos e tempo de visualização de cada tipo de publicação;
- quem é seguido: a quantidade de pessoas que são seguidas, considerando a atividade diária para filtrar quantas publicações são visualizadas diariamente para mostrar as mais relevantes;
- ordem cronológica: há a prioridade por publicações mais recentes.
Portanto, mais do que seguir à risca os discursos dos grandes nomes da Meta, precisamos fazer o que temos ao nosso alcance: usar bem o aplicativo, de forma a agradar os desejos de nosso público.
6 boas práticas que irão ajudar com o algoritmo do Instagram
Seja publicando um vídeo ou uma foto, tenha atenção aos seguintes pontos que iremos listar.
1. Use uma boa estratégia de conteúdo
Nem se o algoritmo do Instagram se tornasse extremamente simples, você teria sucesso em seu perfil com posts aleatórios, sem o uso de uma boa estratégia. É preciso entender o que o seu público quer ver e também o que as pessoas que você deseja atrair estão buscando.
Por exemplo, o caso de uma clínica de dermatologia. No inverno, é interessante publicar materiais sobre os tratamentos que requerem menor exposição solar, pois esta é a época mais indicada para realizá-los. Enquanto isso, um médico endocrinologista que quer se tornar referência no atendimento a diabéticos deve apostar em maior quantidade de conteúdos sobre essa enfermidade, deixando os outros temas serem mais esporádicos.
Para ampliar os seus conhecimentos nessa área, leia também o nosso e-book: Construindo a sua reputação online na área da saúde.
2. Não se esqueça dos ADS
Sabemos que o Instagram prioriza os conteúdos feitos por usuários comuns, o User Generated Content (UGC), em comparação com os perfis de empresas e influencers. Por isso, os ADS (anúncios) são recursos essenciais para que você possa aparecer no feed de mais pessoas e levá-las a conhecer o seu trabalho, atraindo novos clientes ou, no caso do marketing médico, pacientes.
Leia também: 4 regras do CFM que você não pode quebrar para o marketing da sua clínica
3. Converse com os seus seguidores
Não adianta postar um conteúdo e desaparecer do Instagram! É importante manter o contato com as pessoas que interagem com você.
Portanto, responda os comentários e mensagens no direct. Todavia, evite textos “genéricos”, o famoso “copia e cola”. Afinal, as pessoas querem personalização e se sentirem importantes para a empresa.
No entanto, você não sabe como responder e tem medo dos comentários negativos? Ouça o programa de podcast que preparamos para explicar sobre o assunto. Clique aqui.
4. Use o marketing de oportunidade ao seu favor
Algum assunto está em alta? Não perca tempo e use-o de forma relacionada à sua marca. Por exemplo, quando alguma celebridade anuncia que realizou um procedimento estético, os cirurgiões plásticos ou dermatologistas podem aproveitar para criar conteúdos que explicam sobre o tratamento.
Também fique de olho no calendário e aproveite as datas comemorativas. Você verá que pode se adaptar e ter ideias legais de acordo com o que as pessoas mais se interessam em cada fase do ano. Outra ideia é um nutricionista oferecer dicas de alimentos mais saudáveis para as ceias de final de ano ou como se proteger de intoxicações alimentares em uma viagem à praia durante o verão.
5. Publique com frequência e agrade o algoritmo do Instagram
O algoritmo do Instagram não gosta de perfis que publicam uma vez e depois ficam parados por semanas! Então, crie um cronograma de conteúdos para serem lançados com periodicidade frequentes.
Sabemos que isso pode ser complicado com a rotina corrida, mas você pode ter ajuda de especialistas. Na E-Saúde, trabalhamos com essa e várias outras estratégias, especialmente voltadas para o marketing médico. Venha conversar com a nossa equipe e saber mais detalhes.
6. Faça collabs
O algoritmo do Instagram gosta quando os usuários usam as novidades lançadas. Foi assim com os stories e reels. Agora, temos as collabs. São os posts feitos em colaboração com outra pessoa e, dessa forma, o material aparece no perfil de ambas e pode alcançar mais usuários.
Caso você seja um pediatra, por exemplo, há a possibilidade criar um post sobre a importância da consulta pediátrica ainda na gestação e fazer collab com um obstetra. Assim, as seguidoras do outro médico irão conhecer e você terá mais chances de ampliar a sua carteira de pacientes.
Quer ficar sempre por dentro do algoritmo do Instagram e outros aspectos do marketing digital?
Nós da E-saúde somos especialistas em marketing digital na área da saúde. Por isso, ficamos sempre de olho no algoritmo do Instagram.
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